这是一个宠物用品市场云波诡谲、战火硝烟的年代；这是一个人民币升值、原材料价格上涨、用工费用巨增的年代；在这个年代，强者愈强、弱者更弱的马太效应已集中显现。波波、好主人、诺瑞、晋威等品牌光彩熠熠，向一线品牌阵营高歌猛进；这个年代，品牌的力量已表现得那么直白那么清晰可见。当2011年尘埃落定，2012年，中国的宠物用品品牌又将何去何从?

趋势一：80后成为宠物用品消费生力军

 

如今的宠物用品市场已经进入了新的时代，新的消费族群80后已经成为宠物用品消费生力军。他们有思想，有个性，有品位，有旺盛的消费力同时也让宠物用品企业的产品开发阴晴不定。相对来讲，80后是在蜜罐中成长起来的，他们没有经历过太多的苦难，也没有体验过囊中羞涩的感觉。他们幼时后就被称呼为“小皇帝”，成长过程总受到很高的教育有自己独特的为人处世风格，他们没有经历过面朝黄土背朝天的经历，也没有风吹日晒的遭遇，他们大多在办公司内养尊处优，他们整日与电脑相伴，出门就是开车甚至就连买东西都是要求快递到家。他们也有自己的偶像与追求。但不论怎样，时下的80后已经成为宠物用品消费的生力军。

 

趋势二：渠道下沉系统加压

 

宠物用品行业早已经处于供大于求的态势下，二三线是市场也成为竞争的主战场。国际大品牌迅速扩大市场份额，进而导致大品牌对国内一二线城市的垄断现状。国内一二线城市已经成为了大品牌的走秀场，弱小的中国品牌进入难度极大增高。

 

随着一二级市场的竞争愈加惨烈，相对更有发展潜力的二、三级市场将成为宠物用品企业争夺的主要领地。现在的宠物用品市场是一盘怪旗，众多厂家高嘁着各种费用的增高难以承受却对一二线城市持势在必得的雄心，结果是在后备力量不足的情况下惨淡经营。

 

趋势三：宠物用品广告争夺迅猛

 

从中国主流媒体的广告投放来看，外资品牌的广告投放频率与广告投放金额与日俱增。很多宠物用品企业都在讲述渠道为王、终端为王、执行为王等等，但是他们好像忘记了一点，那就是消费者在购买宠物用品之前首先要听到过该品牌的名声。宠物用品广告的宣传也是一种市场的竞争形态，不过在国内来称作为投广告，而国外则称呼为消费者舆论的引导。没有舆论舆论引导就无法构建强势的品牌帝国，这是毋庸置疑的。


 

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