男装加盟店10大品牌之独领风骚年入数亿万的男装品牌

男装加盟店10大品牌之独领风骚年入数亿万的男装品牌

　　对于凭借2次世界杯广告成名的劲霸在平时的品牌传播中，不存在明显的商务休闲塑造，另外，其主要宣传的产品载体更多的是夹克衫。笔者的观点是休闲西服与休闲男装的关系，似乎才紧密，当然夹克也是男装的一个品类。

　　另外，“中国商务休闲男装第一品牌”与“世界茄克第一品牌”的传承性似乎也不太好，以茄克见长的劲霸如果是“中国茄克第一品牌”与“世界茄克第一品牌”，这种传承性更好的品牌愿景，似乎会更妥当。当然直接这样进行广告宣传，可能有麻烦，因为七匹狼的茄克产品也非常有名，这是题外话。

　　男装加盟店10大品牌在品牌理念雷同的情形下，劲霸如何突围?

　　男装加盟店10大品牌放弃商务休闲的品牌愿景，重新确立品牌核心价值，进行品牌重塑。

　　2002年6月赵文卓代言劲霸，起到了比较大的品牌提升作用。在代言广告中，劲霸还留有一份宝贵资源：广告语——奋斗成就男人。男人的历史就是一部奋斗、成就、成功的历史。这句广告语已经非常成功阐述了劲霸的品牌理念。对于男装产品的劲霸，为目标消费群体提出了“奋斗”、“成功”核心的品牌理念价值，是很容易受到男性认可的。

　　虽然社会变得更加包容，价值观多元化，但是男性想成为什么样的男人，什么样的男人受认可?可能是教授、政府官员、企业家、艺术家、作家、富翁等等，但是他们都无一例外，是成功人士，而“奋斗”这个作为成功人士“必经之路”的词语，让人非常享受。在此基础上，劲霸再添加成功的价值，很容易受认可。再说，“奋斗”、“成功”的品牌定位也与品牌名称更为贴切，劲霸——力量和气势，奋斗、成功也让人觉得很有力量，有气势。

　　男装加盟店10大品牌劲霸确定新的品牌核心价值之后，可以根据新品牌理念进行广告创意与传播，重塑品牌的同时，也有效维护了品牌。

　　男装加盟店10大品牌(二)运营机制突围

　　近段时间以来，有两家服装公司倍受瞩目，一家是西班牙的ZARA，另一家是上海的PPG。

　　ZARA的快速反应能力令人砸舌，据称其前导时间只需要10—14天，这个前导时间包括产品设计、采购、生产制造、配送至门店上架。中国大多数企业从接单到产品上市需要90天，很多企业一年主要在春季与秋季召开2次订货会。

　　男装加盟店10大品牌而这家上海的PPG则更有意思，或许定义其为服装企业并不恰当。什么是服装企业重要的资产?打开柒牌或劲霸的网站就可以得到大致类似的内容：世界一流生产设备，占地面积几百亩，建筑面积几万平方米，还有可能有一些直营专卖店。当然品牌也是公司重要的资产。对于PPG，没有厂房和流水线，也没有终端店铺。机房里的20多台服务器，紧密契合业务的IT平台，就是PPG重要的资产。

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