商海沉浮 饰品连锁店品牌如何站稳脚

　　饰品作为衣物、家居的配饰，要起到画龙点睛的作用，这就对饰品的设计、造型有很高的要求。饰品连锁店品牌要在商海里面站稳脚跟，急需抛弃同质化产品，树立品牌特色。

　　当然，饰品连锁店品牌的品牌树立并不是一朝一夕便能成的，那么我们该如何树立饰品连锁店品牌，如何打好品牌战呢?艺术设计是饰品连锁店品牌的生命。眼球经济下，只有用视觉，用产品独特的魅力吸引消费者，勾引起他们的购买欲，他们才会深深地记住这种独一无二的饰品连锁店品牌。可以说，只有你的饰品是独一无二的，那么你就在渐渐形成自己的品牌。经历时间的沉淀后，即使将你的饰品混迹在其他饰品中，消费者也能马上将你挑选出来。

　　这就涉及到第一个问题，将饰品连锁店品牌内涵融入饰品中。以 施华洛世奇为例，从材料属性看，她应该属于人造珠宝饰品，按理说根本不能跟一些设计、工艺顶级的且以黄金、天然宝石为材料的珠宝饰品品牌相比，然而，令人惊讶的是，她的市场效益和拥有的市场影响力却是令那些天然珠宝品牌惊叹的。 施华洛世奇何以能取得如此成就?除了代代相传的水晶切割技术外，其百年来的品牌内涵是不容忽视的。就像商标上那只圣洁、高雅的天鹅一样， 施华洛世奇融合了水晶纯净的特点，将它的纯洁、优雅、美丽完美地融入产品品牌中，并传递了一种独特的品牌理念和生活方式，致使她虽历百年，依然大放光彩。在当今饰品连锁店品牌竞争中，材料已在其次，如何提炼出品牌自身内涵，如何更好地让品牌与产品融为一体，才是当今饰品企业要考虑的问题。

　　我们有句古话叫做“酒香不怕巷子深”，商业领域却有句话叫做“酒香也怕巷子深”。饰品连锁店品牌要站稳脚跟，也需要宣传。如今饰品市场激烈的竞争下，光光酒香是不行的，还必须让消费者尽快知道、了解我们的产品。饰品连锁店品牌要让人知道，让人熟悉，品牌推广不可少。

　　广告是大多数饰品连锁店品牌的主要推广宣传手段，然而，对一些中小企业来说，电视、报纸媒体广告要价太高，他们并不一定能承担，就算承担得起，也不一定能达到很好的宣传效果，因而，相对价低的网络媒体就成了饰品连锁店品牌的首选。

　　低价只是选择网络媒体的次要原因，事实上，在当今的网络大爆炸时代，网络媒体已比电视、报纸等传统宣传方式拥有更大的客户群。据不完全统计，中国目前已有4亿网民，外国网民姑且不计，这庞大的客户群体绝对能使广告宣传达到事半功倍的效果。

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