宠物用品市场，谁主沉浮？
2008-07-14 00:00:00 浏览：64来源：http://www.apetdog.com/
值得关注的是，我国国内宠物食品、8用品市场正从基本被国外企业垄断向自行研制高品质产品、树立民族品牌过度，当然目前国内生产的宠物用品尤其是宠物食品等宠物生活必需品，在质量上与海外的大品牌还有一定差距。也不难发现目前我国的展会吸引了越来越多的国际品牌，我国的产品商也正通过这个平台使产品走向国际化、标准化。从今年的展会上，记者通过采访不少商家，了解到国外宠物品牌,-F力n大在中国宠物市场“攻城掠地”的攻势，国内宠物用品生产、经销企业也从散兵游勇正向正规军团发展。不少做外销为主的国内用品商08年将大力发展国内市场，尤其是山东地区的商家较为明显，并且部分商家表示想根据本企业的优势，开始研发自己品牌的产品。以内销为主的国内厂商将在提高产品质量上加大力度。有些规模较大内外销兼顾的国内宠物用品厂商，如“广州道格”等对国内市场非常看好。据有关负责人表示，通过参加今年的展会发现国内宠物用品需求量不断增加，国内消费者的消费理念也逐渐发生变化，对产品质量的要求不断提高。明年这些企业工作点将放在如何在广大消费者心目中树立自己的品牌形象上。相信未来几年，随着我国的消费者对产品的质量要求不断增高，各商家要想继续在中国宠物市场求生存、求发展，就要求在经营理念上有所转变，在抢占市场份额策略上从价位优势转到品质优势。当然作为发展中的不成熟市场，中国宠物市场环节中宠物用品与服务的整体水平还有待提高。国内宠物市场正从
一片“战国”乱象向稳定正规的成熟市场迈进。
宠物用品市场新亮点
宠物食品走向多样化
虽说中国的宠物食品市场相对较新，属于快速消费品行业，在中国还处于初级阶段，但如今在大城市里，宠物早已告别了吃主人剩菜剩饭的时代，随着爱宠一族对宠物食品健康意识的增强，宠物食品越来越上档次。在宠物用品店里，宠物食品专柜更是琳琅满目，从宠物饲料、处方粮、干燥鸡肉，到饼干、牛肉片等，除了主粮外，这些给宠物们“换换口味”的休闲食品，简直比小孩子们吃的零食还要品种齐全。因此，中国宠物市场是一个前景诱人而又迅速扩张的市场。不过在目前由于我国经济发展水平等诸多因素，不少商家均表示，目前在中国宠物食品市场，经济型和中等价位的品牌还会占主导地位。
面对日益增长的中国宠物食品市场，国际巨头的竞争态势加剧，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。中国知名中外合资企业——上海诺瑞宠物用品有限公司目前已将总部锁定在上海；法国皇家公司在中国的独资企业欧誉食品公司也在上海设下分公司，目前皇家在国内高档宠物食品市场的占有率已经达到了50％以上：雀巢开始在华启动宠物食品市场，成立上海雀巢普瑞纳宠物食品有限公司，专门成立宠物食品团队，作为宠物食品的分装基地，分装从国外直接进口的宠物食品原材料并销售成品，全力介入宠物市场；而目前中国大的宠物食品生产厂商“爱芬”宠物食品有限公司的产品“宝路”和“伟嘉”，在过去3年中，销量也增长了近100％。还有一些海外企业带着自己生产的全新宠物食品进驻我国市场，希望凭借本企业的产品特色在中国谋求更好的发展从而带动整个亚洲市场。
通过07年展会记者了解到，随着一些本土的宠物食品企业认识到自己产品的价格虽然便宜，但是因其种类、质量和宣传等方面的原因，也还不会成为中国宠物食品市场的主导产品，所以企业意识到产品质量才是企业谋求进一步发展的重中之重。还有部分作内、外销兼顾的中国宠物食品企业想随着欧盟市场对中国宠物食品厂商的逐渐缓慢地开放，在明年抓好国内市场的同时尽力扩展欧盟市场。有业内人士表示，由于中国进口食品在美被查出食品内含有不合格配料的事件，虽然事后查证中国产品并无安全危机，但此事件在引起了国内外相关机构高度重视的同时，还是影响了其他国家(如：加拿大等)对从我国进口宠物食品的控制，所以2007年是宠物食品安全备受关注的一年。不少做出口宠物零食的中国厂家表示，在明年会更加重视产品安全检测方面的工作。随着现在中国宠物食品厂商的品牌意识的增加，国内企业纷纷开始大力研发自己的宠物食品，而且从食品的原材料等方面八手提高宠物食品质量，并想借鉴欧美宠物饮食的部分理念和科学技术，希望倡导国内消费者拥有更健康宠物饮食观念。
总体上讲，中国宠物食品主食市场目前以国外品牌为主，并且在广大国内消费者心中已形成品牌效应，而零食市场以国内厂商为主，目前在此类市场中价位优势仍是抢占市场的有力武器，因为宠物零食类的品牌效应并不明显。目前，整个大陆的市场量只有台湾的一半，大陆的宠物普及率还不高，在北京、上海、天津、广州、深圳等城市使用宠物食品的只有5％-l0％。据业内专业人士对宠物食品市场的前景做了进一步分析，指出如今美国使用宠物食品的比率高达80％，按照目前的发展看，中国将在12年后达到这个比率，这给国内宠物食品生产企业带来了春天的信息。
另类宠物用品兴起
在今年的“第十—届中国国际宠物水族用品展”中，我们也看到了另类宠物用品商的身影。虽然另类宠物用品商占整个参展商数量的一小部分，但另类宠物近几年在整个中国宠物市场迅速兴起的势头是有目共睹的。据不完全统计，目前内地约有上百万十八至三十岁的年轻人是另类宠物爱好者。扣。5年年初以来，内地更兴起了一股饲养另类宠物的热潮，越来越多的年轻人喜欢饲养另类宠物，新的宠物店也不断开张。现在，一股新奇宠物潮流正在中国一些大、中城市持续升溉相信另类宠物从其他宠物消费一样，将会刺激和带动又一个新供需链，所以另类宠物用品市场商机十分看好j
“两极”分化的宠物服装市场
在我国，宠物服装也是近几年刚刚兴起，以广东、上海、北京起步早，还有沈阳、哈尔滨以及发展相对缓慢的吉林、长春等地。由于宠物服装的特殊性，专门的宠物服装店很少，大多以附属用品的形式在宠物店内销售，大小的宠物店内大多都挂着琳琅满目的宠物服装，从适合小型犬穿的小体服装到适合中型或大型犬的中大型服装应有尽有，服装样式也是丰富多彩。
目前宠物服装生产厂家主要分为“两级”，“一级”既为“劳力级”，这“一级”中的一种是以0EM或ODM为主的出口企业，这种企业在国内销售量占很小一部分，此类大多生产厂家只是接单生产，并没有自己的品牌，在整个过程中只是充当着国外经销商的生产者的角色，并没有系统地开发国外市场，有的商家甚至对国外市场并不了解。“劳力级”中的另一种厂商就是投机商人，他们多采取压低价位、靠廉价劳动力的方式赢取利润。
另“一级”则为“品牌级”，其中包括国内外兼顾的一些厂商，此类商家在出口的同时注重国内市场运作，并以创造品牌为发展方向，像道格、晋威、卡迪等服装品牌在国内已拥有一定的知名度。主要受到在近一两年整个宠物用品行业发展速度较快的影响，宠物服装在以上地区大有崛起之势。尤其是“品牌级”的宠物服装更是受到广大爱宠人士的青睐。
有业内人士分析指出，宠物服装出现“暖春”现象主要由于中国经济的整体快速发展，许多爱犬人士的经济状况有大的改善，所以为爱犬购买几件过冬的服装被越来越多的爱犬族所接受。而且目前消费者对宠物服装本身大多持着肯定态度，尤其在冬季来临，很多宠物主人都牵着爱犬到宠物店去挑选适合它们的冬装，一般至少会为爱犬准备两套服装过冬。而且近一两年越来越多的爱宠一族不再只关心价位，他们更多的从穿在宠物身上的舒适度、质量来挑选宠物服装，哪怕价格略高一些也愿意选择那些品牌质量有保证的服装。
而我们也必须认识到这样一个现实，那就是宠物服装在中国尚处于起步阶段，市场中存在许多不规范的因素影响了宠物服装的发展速度，市场上杂牌、无牌等不规范的宠物服装比比皆是。当然<宠物狗服装>行业标准的颁布将中国宠物服装推到了一个规范阶段，虽然目前宠物服装行业还处于从无序到有序的过渡阶段，但毕竟向规范化的宠物服装市场迈出了第一步。
用品出口市场将提价
中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等；狗磨牙的皮制物品；乌龟或小动物笼中的根或特种木材等。在广州举办的第11届中国国际宠物水族用品展览会上，记者得知目前以外销为主内销为辅的国内厂商中，在国外没有自己品牌靠订单贴牌生产，属于低成本赢取利润，人口密集型生产方式的商家不在少数。
其中不少宠物用品制造商表示计划在2008年将产品出口价格调高。原因在于原材料成本上涨，譬如木材、金属、皮革以及纺织布料价格不断上涨，制造商愈来愈难以承担高昂的成本。例如，木材的价格自2004年起已上升了约40％，供应商估计2008年木材的价格仍会持续上涨l0％至20％以及由于“禽流感”的影响以至部分肌肉零食的原材料供应不稳定，这些现象都使得生产商提高出口价位。
透过展会看问题
众商家谈国内市场向量何在
通过参加2007年内举办的宠物用品各大展会，记者就目前国内宠物用品市场这一话题采访了众多参展商。并且结合会后对部分厂商的跟踪采访，记者进一步了解到相当一部分的宠物用品商家认为我国目前的宠物市场存在一些严重的问题尚待解决，与此同时，商家们还对这些问题的出现讲述了自己的观点。
1．部分商人以投机心理加入国内宠物行业，这些商家对此行业不热爱甚至不了解，所以为了赢取利润他们不惜打乱宠物市场秩序。例如部分以外销为主的商家把外贸剩余残次产品销到国内市场，以致打乱市场秩序。
加上缺乏监管部门，部分宠物用品尤其如：宠物服装、宠物窝的“三无”现象比较严重，没有商标、没有厂家、没有成份标志。急需政府制订相关规定并建立有力的监管机制。
些12007年11月1日通过《宠物狗服装》行业标准后，记者对各地区宠物服装生产商和经销商进行跟踪采访，众商家纷纷表示，《宠物狗服装》行业标准的颁布将中国宠物服装推到了一个新阶段，虽然目前执行起来有相当难度，也存在一些争议，但这必将有利于规范宠物服装市场。一些宠物店也表示赞成这种标准的实施，认为此举可以规范市场，避免无序竞争
2．目前国内相当一部分宠物爱好者对宠物容忍性不够强，消费意识不高。出现此种现象主要原因有两种，一是有些宠物主只因追求时尚而饲养宠物，对所养宠物并无责任心而言；另有一部分宠物主则由于经济原因所致。所以国内消费意识的增长速度跟不上生产高端产品的厂家发展速度。也正是因为这一点部分生产高端宠物用品厂商目前对国内宠物市场仍处于观望态度。
3．目前国内存在不少劳动密集型的生产厂商，此类商家的品牌意识薄弱，主要靠订单生产，对国内市场缺乏了解。有的厂商采用压价方式抢占市场，以超低价位出售产品而不重视保证产品质量。但就现在国内宠物市场的发展走向看，打算用单纯的价位优势来抢占国内市场份额的生产厂商，在未来中国的宠物市场的生存空间将越来越小。
海外商家抢吃蛋糕
中国宠物市场对众多国际宠物用品公司而言越来越有吸引力，不少海外企业负责人表示，他们今后将进一步大力开发中国宠物市场，这也是公司参力n2007年在中国举办的宠物展会的原因。中国宠物市场目前处于快速发展阶段，利润空间很大。外企想通过开拓中国宠物市场以带动整个亚洲宠物市场。而且海外商家认为自己的产品与同类中国厂家生产的用品相比更为专业化，所以对自身在中国的发展有一定信心。下一步海外企业会进一步扩展中国市场，抢占这块美味的蛋糕。
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