资本是船，品牌是帆，有了品牌之帆，资本之船才能一帆风顺。今天的市场竞争实质是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志，是综合实力强弱的体现，培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。事实证明，有资格参与未来大市场竞争的必将是那些企业品牌化、产品系列化、管理规范化、合作国际化，具有很强学习能力与创新能力的企业。
名牌企业载何处？
第一：要有知名度。所谓名牌，就是出名的牌子，牌子不响亮，不能叫名牌。
第二：要有相对宽泛的经营领地。一方面，企业活动范围不能囿于一城一池，而要以全国乃至国外市场为领域，从南到北，从东到西，在很多地区都有业务。
第三：要有较高的市场占有率。
第四：要有较强的技术开发、创新能力。要有自己企业的核心技术，即使不能全方位，也要在某些方面遥遥领先于一般企业。
第五：要有行业带头人的地位和作用。这些企业的动作，对全行业的动向都能产生一定的影响。
宠物品牌缺乏
纵观近几年的中国的宠物产业市场，宠物行业发展日新月异。围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等新兴行业。宠物行业在中国发展如此火爆，我们却不能为之欢呼，由于刚刚起步，宠物服务业和生活用具的市场力量还很薄弱。作为绝对主力的宠物食品和用品市场，却让外来的国际品牌牢牢地占据着主导地位。如美国玛氏公司在华的独资公司——北京爱芬食品有限公司代理的宝路狗粮和伟嘉猫粮的销售量仍然占据首位。相比之下国产品牌的状况却不容乐观，就我国宠物制造业来说，为严重的问题就是品牌的缺失。随便走访几个宠物商店，就会很强烈地感受到，宠物食品几乎是国外品牌一统天下，国内知名品牌少之又少。而“爱芬’’的宠物食品虽然很多是国内生产的，但那也全是外商独资，仅仅是在我国加工而已。
中国宠物名牌取法的原因分析
诸多因素制约着我国宠物行业名牌产品的发展，所以我们要及时的发现这些致命的因素。这些原因大致可以归纳为以下几个方面：
企业自身
<1>缺乏创品牌意识
企业自身在对品牌的认识上存在偏差。缺乏品牌意识的企业大都把自己定位在一个“过客’的角色上，何为“过客’?就是没有把自己当作这个行业的主人，没有把投入的这个行业当成一份事业去重视。有些企业抱着急功近利的心态，进入宠物行业只是为了牟取利益，从而在中间省去了很多必要的过程。例如在宠物食品行业中，有些企业并没有
经过严格的测试和临床试验，产品一研制出来就立即投放市场，根本不去考虑这种产品的功效和利害关系。抱着对市场对顾客都不负责任的态度去经营企业，或许在短期内确实能获得一些利益，但这种只看到眼前利益而没有长久品牌塑造计划的经营方式，其结果肯定是无法长久在行业中立足的。近几年进入宠物行业的人数激增，其中相当一部分人都存在这种心理。加之我国企业普遍品牌意识不强，于是也就造成了中国宠物行业普遍都不大注重自己的企业品牌塑造的现状。其实这种现象是正常的，因为宠物市场的发展正处在一个“阵痛期’，市场从不成熟走向成熟有一个必然过程。然而，要想在行业中长久的发展，就必须及早树立品牌意识，为以后的发展打好基础。
<2>缺乏人才实力
从业人员素质需要提高。我国目前在宠物行业的各个领域都缺少素质高的人才。例如宠物比赛的裁判就全部是从国外请来的专业人士，国内几乎没有。其他如宠物经纪人、训导师、鉴定师、繁育师的数量都远远不能满足需求。
<3>缺乏研究发新产品、自我创新能力
消费者是善变的，他们总是有“喜新厌旧”的心理，他们总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。我国宠物用品虽然很多是国
内厂商生产的，但大部分是仿造国外产品，有的甚至连生产厂商都没有标明。相对于进口产品而言，我们的产品绝大多数还是中低档产品，有的质量也很难保证，这些都充分暴露了我国宠物行业自我研发生产能力的匮乏。中国这么一个偌大的市场，如果没有本土大企业的介入，其产品较之国外产品就没有竞争力可言，这将是一个非常大的损失。
<4>缺乏提升品牌的技巧
所谓提高品牌的技巧包括：创意广告，促销推广，延伸服务等等。品牌的推广缺乏持续性和长期性，是很容易被消费者遗忘的，如果一个企业在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者其存在和改变创新的消息，那么消费者很快就会将这个企业抛进记忆的垃圾袋中。很多企业并没有注意到这一点，只是低头拉车，却不看前方的道路。即使企业产品质量上乘，但因为没有进行大力宣传，而得不到广大消费者对其产品的肯定。
企业要有真正的实力才可大势宣传，有一些企业产品质量很难保证，售后服务做的也不到位，虽然宣传力度很大，但却得不到任何效果，这就属于品牌空心化。品牌空心化的主要表现是品牌单纯的符号化，喜欢空洞的概念炒作，有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度，品牌没有个性化的实际内涵，对消费者的购买决策的影响力非常有限。这类现象在中国家宠物行业尤其突出，由于没有核心技术，消费者对于各类产品的差异化感知不多，停留在广告表面的宣传差异没有给消费者注入品牌的核心价值，例如一些宠物用品，质量一般，硬是通过所谓文化造势卖高价，使品牌缺乏实质内涵。
以上两类企业的做法都不是正确的，品质与宣传，要两者兼备才行，而品质保证是企业进行适当的宣传的基础。
如何改变中国宠物业大而不强、有品无牌的状况？
面对挑战和机遇并存的局面，有关权威人士和专家普遍认为，中国宠物业完全有条件进入大力发展自主品牌，提高产业附加值的重要战略机遇期。针对我国宠物行业在快速发展过程中品牌弱，尤其是缺乏知名品牌的状况，国内宠物企业除了要树立品牌意识，做好包装、宣传、营销、管理、等工作外，主要应从多方面做出努力，积极做大做强宠物品牌。
品牌是一个企业的灵魂，要想要塑造一个品牌，所需要的重要的特质就是要具有一个踏实的态度，然后制订一个可行的目标，并向着这个目标前进。塑造品牌并不是一个短期的过程，而是需要经过长期努力，一步一个脚印地去实现，这也就要求我们要制定好长期的战略计划。品牌对于企业是如此重要，但对于一个品牌来说，重要的又是产品的品质。企业在一步一步有计划地创立品牌的同时，还要具备过硬的研发生产能力，不断学习和创新的能力，稳定的产品质量，这些条件都是赢得客户的保障。只有给客户提供了质量稳定、性能优良的产品，再加上完备细微的服务，才能赢得客户。
一个规范和谐的市场是企业树立品牌不可却少的重要条件，因此政府需要加大宠物行业的管理力度，规范宠物市场，同时，消费者也有必要参与进来，起到一个市场监督的作用。这就要求消费者要详细的了解产品性质，不能因为价格便宜一点点就盲目的选择一些不知名的品牌，以至让那些责任心不够的厂商有机可趁。从而能够让市场早日淘汰这些心存侥幸的企业。
总之，做大做强宠物行业的企业品牌与产品品牌是中国宠物业在国际竞争中求生存、求发展的需要。缺乏品牌，就很难在竞争激烈的国际竞争中立足。只要我们树立起强烈的品牌意识，紧紧抓住国内外各种有利条件，加快实施品牌战略，把品牌主干做大做强，中国宠物行业由大变强的目标便指目可待。愿不断前进中的中国宠物行业能够彻底洗好牌，出品牌!

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